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SEO女王博客:SEO藝術全套教程

字號+ 作者:南寧SEO海瑤 來源:SEO女王博客 2016-09-29 18:29 我要評論( )

SEO女王博客:SEO藝術全套教程 前言 第1章搜索引擎:反映認知,連接貿易 1.1搜索引擎的任務 1.2搜索引擎市場份額 1.3人類搜索目標 1.4確定搜索用戶意圖:營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰 1.4.1導航型搜索 1.4.2信息型搜索 1.4.3交易型搜索 1.5人們怎樣搜索 1.6

SEO女王博客:SEO藝術全套教程


前言

  第1章搜索引擎:反映認知,連接貿易

  1.1搜索引擎的任務

  1.2搜索引擎市場份額

  1.3人類搜索目標

  1.4確定搜索用戶意圖:營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰

  1.4.1導航型搜索

  1.4.2信息型搜索

  1.4.3交易型搜索

  1.5人們怎樣搜索

  1.6搜索引擎怎樣驅動網上貿易

  1.7視線跟蹤:用戶怎樣瀏覽搜索結果頁面

  1.8點擊跟蹤:用戶怎樣點擊自然搜索和付費結果

  1.8.1搜索結果和流量分布

  1.8.2付費和自然搜索結果列表的不同意圖及效果

  1.8.3自然和付費搜索結果的相互作用

  1.8.4其他要考慮的因素

  1.9結論

  第2章搜索引擎基礎

  2.1 理解搜索引擎結果

  2.1.1了解搜索結果頁面布局

  2.1.2垂直結果怎樣融入搜索結果頁面

  2.2 以算法為基礎的排名系統:爬行、索引和排名

  2.2.1爬行和索引

  2.2.2檢索和排名

  2.2.3評估網頁內容

  2.2.4搜索引擎能在頁面上“看”到什么內容

  2.3 確定搜索意圖及返回相關、新鮮的內容

  2.3.1文件分析和語義聯系

  2.3.2鏈接分析

  2.3.3問題詞,消除歧義及多樣化

  2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因

  2.4 分析排名因素

  負面排名因素

  其他排名因素

  2.5 使用高級搜索技術

  2.5.1 Google高級搜索運算符

  2.5.2雅虎高級搜索運算符

  2.5.3必應高級搜索運算符

  2.5.4更多高級搜索指令技巧

  2.6 垂直搜索引擎

  2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

  2.6.2通用搜索 /整合搜索

  2.7 各國的主流搜索引擎

  2.8 結論

  第3章確定 SEO目標,定義網站受眾

  3.1 設定 SEO目標

  3.1.1 SEO能完成的策略目標

  3.1.2每一個 SEO方案都是不同的

  3.1.3理解搜索引擎流量和用戶意圖

  3.2開發網站前制訂 SEO方案

  3.3理解受眾,尋找利基

  3.3.1描繪產品和服務

  3.3.2內容為王

  3.3.3細分網站受眾

  3.3.4高級計劃及評估方法

  3.4為原始流量做 SEO

  3.5為電子商務銷售做 SEO

  3.6為心理份額 /品牌做 SEO

  3.7為產生引導和直接營銷做 SEO

  3.8為名譽管理做 SEO

  3.9為意識形態影響力做 SEO

  3.10結論

  第4章 SEO的準備階段

  4.1 SEO方案的主要元素

  4.1.1技術選擇

  4.1.2市場細分

  4.1.3哪兒能找到好的鏈接

  4.1.4內容資源

  4.1.5品牌考慮

  4.1.6競爭

  4.2確認網站開發過程和參與者

  4.3定義網站信息架構

  4.3.1技術決策

  4.3.2結構決策

  4.4審計已有網站,發現 SEO問題

  4.4.1要審計的元素

  4.4.2關鍵詞檢查的重要性

  4.4.3關鍵詞自我競爭

  4.4.4案例:解決內部鏈接問題

  4.4.5服務器和主機問題

  4.5確認目前服務器分析軟件并獲得權限

  4.5.1網站分析

  4.5.2日志文件跟蹤

  4.5.3 Google和必應網管工具

  4.5.4搜索分析

  4.6確認競爭對手

  4.6.1兩個垃圾例子

  4.6.2尋找最好的對手

  4.6.3發現他們的秘密

  4.7評估歷史進展

  4.7.1維護網站改動時間表

  4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型

  4.7.3以前的 SEO工作

  4.8當前索引狀態基準

  4.9當前排名基準

  4.10當前流量來源及流量基準

  4.11充分運用商業資產到 SEO中

  4.11.1你擁有或控制的其他域名

  4.11.2線上線下合作伙伴

  4.11.3從未被放上線的內容或數據

  4.11.4有正面體驗的客戶

  4.11.5你的粉絲

  4.12整合商業資產及歷史數據,進行 SEO/網站 SWOT分析

  4.13結論

  第5章關鍵詞研究

  5.1關鍵詞研究背后的原理

  5.1.1理解關鍵詞需求曲線的長尾

  5.2傳統方法:行業專長,網站內容分析

  5.3關鍵詞研究工具

  5.3.1來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

  5.3.2使用工具研究關鍵詞

  5.3.3要記住的事

  5.4確定關鍵詞價值 /潛在 ROI

  5.4.1估算價值、相關性和轉化率

  5.4.2測試廣告及第三方搜索數據

  5.4.3登錄頁面優化

  5.5充分利用關鍵詞需求的長尾

  5.5.1從相關頁面提取

  5.5.2挖掘關鍵詞研究工具

  5.5.3辨別長尾模式

  5.5.4長尾目標的內容編輯策略

  5.5.5長尾目標的用戶貢獻內容策略

  5.6關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

  5.7結論

  第6章開發一個 SEO友好的網站

  6.1使網站可以被搜索引擎訪問

  6.1.1可索引的內容

  6.1.2可爬行的鏈接結構

  6.1.3 XML網站地圖

  6.2創建最佳信息架構

  6.2.1符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性

  6.2.2網站架構設計原則

  6.2.3扁平還是縱深結構

  6.2.4搜索友好的網站導航

  6.3根域名、子域名和微型網站

  6.3.1什么時候使用子目錄

  6.3.2什么時候使用子域名

  6.3.3什么時候使用單獨根域名

  6.3.4微型網站

  6.3.5什么時候使用 .com之外的頂級域名

  6.4優化域名和 URL

  6.4.1優化域名

  6.4.2選擇正確 URL

  6.5優化關鍵詞

  6.5.1標題標簽( Title Tag)

  6.5.2描述標簽

  6.5.3 H標簽( H1,H2,H3)

  6.5.4頁面文字

  6.5.5圖片文件名和 ALT屬性

  6.5.6黑體文字

  6.5.7避免關鍵詞內部競爭

  6.5.8 CMS和自動生成內容的關鍵詞優化

  6.5.9 SEO文案寫作:鼓勵內容創作者有效優化關鍵詞

  6.5.10長尾關鍵詞優化

  6.6內容優化

  6.6.1內容結構

  6.6.2 CSS和語義標志

  6.6.3內容獨特性和深度

  6.7復制內容問題

  6.7.1復制內容的后果

  6.7.2搜索引擎怎樣辨別復制內容

  6.7.3辨別和處理侵犯版權

  6.7.4怎樣在自己網站上避免復制內容

  6.8通過 Cookie和Session ID控制內容

  6.8.1什么是 Cookie

  6.8.2什么是 Session ID

  6.8.3搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie?

  6.8.4為什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問

  6.9內容傳送和搜索蜘蛛控制

  6.9.1隱藏頁面和內容傳送

  6.9.2什么時候對搜索引擎和訪客顯示不同內容

  6.9.3怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內容

  6.10轉向

  6.10.1為什么以及何時轉向

  6.10.2好的和壞的轉向

  6.10.3 URL轉向和重寫方法

  6.10.4首頁文件轉向,同時避免循環

  6.11內容管理系統( CMS)問題

  6.12優化 Flash

  6.12.1 Flash

  6.12.2 Flash代碼的最佳實踐

  6.12.3 JavaScript和AJAX

  6.13多語言 /國家定位的最佳實踐

  6.13.1以特定國家為目標

  6.13.2使用現有域名的問題

  6.13.3兩個主要方法

  6.13.4多語言問題

  6.14結論

  第 7章創建值得鏈接的內容和鏈接營銷

  7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名

  7.1.1原始 PR算法

  7.1.2影響鏈接價值的其他因素

  7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接

  7.2搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討

  7.2.1補充鏈接評估條件

  7.2.2確定一個鏈接的價值

  7.3鏈接的心理學

  7.3.1鏈接為什么會被創建

  7.3.2網站怎樣獲得鏈接

  7.4鏈接建設的種類

  7.4.1用內容吸引鏈接

  7.4.2推廣內容獲得鏈接

  7.4.3目錄

  7.4.4基于好處的鏈接請求

  7.4.5直接請求鏈接

  7.4.6在社會化媒體網站人工創建鏈接

  7.4.7灰帽 /黑帽

  7.5選擇正確的鏈接建設策略

  7.5.1過程概述

  7.5.2鏈接建設過程小結

  7.5.3整合所有步驟

  7.6基于內容的鏈接獲得的更多方法

  7.6.1進一步研究內容同步

  7.6.2充分利用用戶產生內容

  7.6.3創造鏈接誘餌 /口碑傳播內容

  7.7基于好處的鏈接營銷

  7.7.1幫助其他網站提升他們的價值

  7.7.2客戶折扣 /好處

  7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾

  7.8.1通過算法反擊鏈接垃圾

  7.8.2搜索引擎采取的其他行動步驟

  7.9參與社會化網絡獲得鏈接

  7.9.1寫博客獲得鏈接

  7.9.2充分利用社會新聞和標簽網站

  7.9.3論壇和社交網絡參與

  7.9.4線下關系建立

  7.9.5一些使用 YouTube的成功故事

  7.9.6更多社會化媒體網站竅門

  7.9.7社會化媒體小結

  7.10結論

  第 8章優化垂直搜索

  8.1垂直搜索中的機會

  8.1.1通用搜索和整合搜索

  8.1.2釋放出來的機會

  8.2優化本地搜索

  8.2.1基礎:檢查你的本地列表

  8.2.2本地企業簡介頁面

  8.2.3本地代理管理

  8.2.4為本地搜索引擎優化網站

  8.3優化圖片搜索

  8.3.1圖片優化竅門

  8.3.2通過 Flickr和其他圖片分享網站優化

  8.4優化產品搜索

  8.4.1進入 Google產品搜索

  8.5優化新聞、博客和 Feed搜索

  8.5.1 RSS feed優化

  8.5.2 RSS feed跟蹤和測量

  8.5.3其他 RSS優化考慮

  8.5.4博客優化

  8.5.5新聞搜索優化

  8.6其他:移動、視頻/多媒體搜索

  8.6.1移動搜索

  8.6.2視頻搜索優化

  8.7結論

  第 9章跟蹤結果,測量成功

  9.1為什么測量成功指標對 SEO過程必不可少

  9.1.1跟蹤周期:制作、發布、測量、調整

  9.1.2將流量分析用于 SEO業務案例

  9.2測量搜索流量

  9.2.1概述

  9.2.2選擇正確的分析軟件

  9.2.3網站分析中的有價值 SEO數據

  9.2.4以多個參數細分搜索流量

  9.2.5來路網站

  9.2.6使用分析控制臺

  9.2.7深入了解行為跟蹤

  9.2.8在分析數字中分清良莠

  9.3將SEO與轉化和 ROI聯系起來

  9.3.1歸屬關系

  9.3.2設置分析軟件,跟蹤轉化

  9.3.3按轉化率細分 SEO活動

  9.3.4提高轉化

  9.3.5確定項目 ROI

  9.4競爭和診斷搜索指標

  9.4.1搜索引擎和競爭指標

  9.4.2網站索引數據

  9.4.3鏈接建設、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標(包括錨文字分析)

  9.4.4排名

  9.4.5爬行錯誤

  9.4.6跟蹤博客世界

  9.4.7跟蹤你的博客

  9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

  9.4.9網站流量比較

  9.4.10時間性鏈接增長測量

  9.5長尾 SEO的KPI

  9.5.1品牌 -非品牌比例

  9.5.2被爬行的獨特 URL數

  9.5.3搜索貢獻頁面

  9.5.4每個頁面的關鍵詞數

  9.5.5每個關鍵詞的搜索用戶數

  9.5.6索引 -爬行比例

  9.5.7每個被爬行頁面的搜索用戶數

  9.6結論

  第10章名改變、 SEO后的改版、問題診斷

  10.1移動內容的基礎知識

  10.1.1大規模內容移動

  10.1.2規劃內容移動

  10.1.3對內容移動的預期

  10.2網站改版時及之后保持搜索引擎可見度

  10.3域名改變過程中及之后保持搜索引擎可見度

  10.3.1域名改變的獨特挑戰

  10.3.2改變之前的準備

  10.4更換服務器

  10.4.1更換服務器后的監控

  10.4.2與服務器更換類似的其他情況

  10.5隱藏內容

  10.5.1發現搜索引擎不能看到的內容

  10.5.2找到不被爬行的原因

  10.5.3可能被認為是作弊的隱藏內容

  10.6垃圾過濾和懲罰

  10.6.1識別低質量域名和垃圾網站

  10.6.2競爭對手可以舉報你

  10.6.3復制內容

  10.6.4無垃圾 SEO的基本規則

  10.6.5辨別搜索引擎懲罰

  10.6.6重新收錄 /重新審查請求

  10.7內容剽竊

  10.8更換 SEO服務商或團隊成員

  10.8.1潛在問題

  10.8.2記錄 SEO行動和進程

  10.8.3快速培訓

  10.8.4清理

  10.9結論

  第11章精研技藝: SEO調查和研究

  11.1 SEO調查和分析

  11.1.1 SEO資源

  11.1.2 SEO試驗

  11.1.3高排名網站和頁面的分析

  11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區別分析

  11.1.5使用經驗和直覺

  11.2競爭分析

  11.2.1內容分析

  11.2.2內部鏈接結構和網站架構

  11.2.3外部鏈接分析

  11.2.4他們的 SEO策略是什么

  11.2.5競爭分析小結

  11.2.6使用競爭鏈接分析工具

  11.2.7有足夠預算時的競爭分析

  11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具

  11.3.1搜索引擎網管工具

  11.3.2 Google網管工具

  11.3.3必應網管工具

  11.3.4 Yahoo! Site Explorer,雅虎搜索引擎的 Link指令

  11.4網上SEO行業

  11.4.1博客

  11.4.2論壇

  11.4.3社交網絡社群

  11.5參與行業會議和組織

  11.6結論

  第12章建設內部SEO團隊,外包,還是兩者兼施?

  12.1使用內部人才或外包的方式及挑戰

  12.1.1內部 SEO的價值

  12.1.2外包解決方案的價值

  12.1.3利用公司內部的 SEO知識

  12.2小型機構解決方案

  12.2.1內部 SEO專業人員

  12.2.2外包服務商 /顧問 /承包商

  12.3使用有限資源 /預算

  12.3.1基本低預算 SEO點子

  12.4大型機構解決方案

  12.4.1從承包商獲得專業知識和經驗

  12.4.2明智應用 SEO建議

  12.5雇用 SEO人才

  12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員

  12.5.2向候選人推銷職位

  12.5.3職位空缺廣告示例

  12.6與外部專家合作

  12.6.1怎樣更好利用外部幫助

  12.7選擇 SEO公司 /顧問

  12.7.1啟動過程

  12.7.2準備投標申請書( RFP)

  12.7.3與候選 SEO公司溝通

  12.7.4做出決定

  12.8結合使用外包和內部 SEO團隊

  12.9在機構中建立 SEO文化

  12.10結論

  第13章演變中的藝術: SEO的未來

  13.1進行中的搜索變革

  13.1.1搜索復雜性的提高

  13.1.2 Google的統治地位

  13.2更多可搜索的內容和內容種類

  13.2.1搜索引擎將改進爬行

  13.2.2搜索引擎正在獲得新內容來源

  13.2.3多媒體正在變得可索引

  13.3搜索更加個人化以及受用戶影響

  13.3.1確定用戶意圖

  13.3.2用戶互動

  13.3.3新型搜索模式

  13.3.4用戶驅動搜索結果

  13.3.5更加依賴云計算

  13.4本地、移動和語音識別搜索越來越重要

  13.4.1本地搜索

  13.4.2移動搜索

  13.4.3語音識別搜索

  13.5市場飽和度和競爭提高

  13.6 SEO是持久的藝術形式

  13.7結論

  索引

  關于作者

  關于譯者

  本書作者:ZAC

二,SEO女王博客之閱讀《SEO的藝術(原書第2版)》

最近收到了機械工業出版社寄來的《SEO藝術(原書第2版)》書,這是今年新出的書,因為與站長有關的圖書太少了,而這本書關于SEO的,也非常適合站長。所以寫本文,是讀后感也有些感悟。

一些感悟:

《SEO的藝術》是本好書,缺點是對于SEO方面的知識主要是Google、bing國外的搜索引擎,很多方法并不一定適合國內。而且,有些翻譯過于生硬,讀起來費勁。

本書非常厚,一共620頁,我相信大部分人會斷斷續續的看,能勉強看完的只有一半,能記住幾個知識點的不到30%,真正應用到實際工作中的應該到不了10%。

當我們把SEO的東西提升到理論講的時候,就注定了只為了SEO而SEO。看到這也許你失望了,沒錯,這是我能預料到的結果,這本書還是想推薦給真正需要的人。

閱讀《SEO的藝術(原書第2版)》 SEO推廣 第1張-南寧SEO海瑤

(亞馬遜網購買 | 當當網購買)

《SEO藝術》背景介紹:

第1版是由zac昝輝編譯的,在2012年4月出版,《SEO藝術》是國外幾位著名的SEO專家聯合寫的書,本書早已超出對單純具體技術的追求,(例如 Title怎么寫),而是站在更高的層次考慮怎樣將 SEO融入網絡營銷、社會化媒體大潮,以及 SEO對網站的實質貢獻等方面。因為zac之前出的書一直賣的很好,所以這本即使是編譯的書也不差。

第2版與第1版出版相隔878天,由姚軍編譯的,于2013年5月1日出版,第2版增加了 「第八章 社會化媒體與用戶數據是如何對搜索結果排名起作用」等,本書主要對英文的措辭方面改動較多。

精彩內容節選

本書提出了與很獨特的SEO方法,這在國內是很少被人提及的,下面盧松松就截取部分內容與大家分享。

一:內容的獨特性和深度

這是來自工程師和搜索引擎代表的許多例子、討論會列舉了如下的標準:

1, 至少30-50個獨特的單詞(對于許多頁面來說,需要更多的單詞,將這一數字當成最小值)組成的獨特而易于理解的句子,這些句子是其他網站/頁面所沒有的。

2, 與網站上其他頁面不同的HTML文本內容,差別不僅是替換了關鍵動詞和名詞(這意味著,構建相同的頁面),只改變城市和州的名臣,并不能稱為“獨特”的)。

3, 獨特的標題和元描述。如果無法撰寫獨特的元描述,就干脆排除它們。搜索引擎算法可能從索引中剔除具有近似元標記的頁面。

4, 獨特的視頻、音頻、圖片內容。搜索引擎在識別和索引通常不符合“獨特性”條件的垂直搜索頁面方面已經越來越智能了。

注意:如果頁面有很多高價值的外部鏈接(但是這種網頁沒有多少伸縮性),或者網站有很強的權威性(看看有多少只有一個句子的維基百科頁面仍然占據高排名),通常可以繞過這些限制。

二:公司的SEO從業者如何與程序員搞好關系

程序員可能是SEOer最重要的同盟者,也可能是前進道路上的荊棘。很多程序員在開發網站時并不注重SEO方面。那么作為SEOer的你,如何讓程序員和你并肩作戰?

本書也給出了方法:從大加稱贊和賞識開始——也許可以先幫他們買比薩餅。如果在優先級上沖突和內部資源不足阻礙了你,你就必須找到變通的方法,最大限度地減少程序員的投入。不要害怕,你仍然可以用一些現成的想法和技術實現所需功能。

但是,還是先從比薩餅開始吧。

譯者序

SEO不僅是一門科學,而且是需要豐富知識和經驗的一門藝術,它不僅包含了建立優質網站/網頁的技術,還融入了傳統營銷、公關、社會化網絡等方面的豐富內容,成功的SEO能夠給網站帶來搜索流量、客戶轉化等好處,而這正是網站的價值所在,也是電子商務網站賴以生存的命脈。可以這么說,如果開發了網站而不規劃SEO工作,那么這一開發工作只能說是個“半吊子”工程,即使是強大的品牌,如果抱著“酒香不怕巷子深”的老套想法,也終將被新興的品牌超越。

本書作者都是SEO領域的大腕,在SEO顧問、培訓以及搜索引擎的理解方面有著勝人一籌的獨到觀點,而從內容看,本書涵蓋了SEO的各個領域,有豐富的實例,不僅詳細剖析了不同類型網站在SEO不同階段的最佳實踐,還指出了許多過時以及危險的錯誤做法,仔細閱讀這本書,在了解SEO的正確做法之外,還能夠幫助讀者遠離“黑帽”SEO,實現可持續的網站目標。

本書讓我們見識了搜索領域的神速發展,從本書第1版問是到現在不過兩年,業界就發生了翻天覆地的變化,社會化媒體和移動Web在人們的生活中占據了重要的位置,搜索引擎之間的整合和競爭加快了垂直搜索的發展,不僅給SEO帶來新的機遇和挑戰,而且使許多原來的經驗和做法也不再適用,因此,即使看過第1版的讀者,也能從第2版中得到很多新的知識,看到完全不同的一個世界。

 

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