軟文營銷

軟文營銷技巧

字號+ 作者:海瑤軟文營銷 來源:軟文營銷技巧 2017-08-18 20:33 我要評論( )

隨著軟文營銷的盛行,軟文發布的渠道也越來越多,搜索軟文發布,會發現有許許多多的發稿平臺爭涌而出,其中,擁有海量媒體資源是發稿平臺最喜歡宣傳的梗。 擁有海量的媒體資源是選擇發稿平臺的首要參考因素,但不是唯一參考因素。海量的媒體資源能保證企業多

隨著軟文營銷的盛行,軟文發布的渠道也越來越多,搜索軟文發布,會發現有許許多多的發稿平臺爭涌而出,其中,擁有海量媒體資源是發稿平臺最喜歡宣傳的梗。
 

擁有海量的媒體資源是選擇發稿平臺的首要參考因素,但不是唯一參考因素。海量的媒體資源能保證企業多樣化選擇,但是不同的媒體有不同的受眾,選擇與自身產品契合的媒體,才能使軟文營銷的效果達到最大化。
 

對于初期發稿的客戶來說,選擇媒體是件非常糾結痛苦的事,由于對媒體不了解,很難一下子選擇到適合自身企業的媒體。面對4000+、5000+、6000+的媒體資源,首先你得知道如何區分它們。
 

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  一、認清媒體類別
 

媒體類別可以分為綜合門戶、中央媒體、垂直媒體、報業媒體、中小媒體等幾類。綜合門戶是指騰訊、網易、今日頭條、新浪等幾類網站,選擇這幾類網站能在短期內便獲得較高閱讀量,是增加曝光度的首選。中央媒體顧名思義便是與政府相關的媒體,也有人稱之為官媒,在這類媒體上發稿可以突顯企業形象,提高企業信任度。垂直媒體是指有針對性行業的媒體,比如汽車類、女性類、金融類等等,選擇與自己企業產品對應的行業媒體容易獲得關注與回應,是一種對癥下藥的發稿方式。
 

  二、了解媒體區域覆蓋
 

有的媒體是面向全國的,有的媒體是針對某一區域的,最典型的便是騰訊旗下的騰訊大湘網、騰訊大粵網等,登錄QQ,騰訊會根據你所在的區域為你篩選當地的新聞,以便你了解周邊信息。因此,對于有地域要求的稿件,可以選擇不同區域覆蓋的媒體。
 

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  三、參考收錄屬性
 

有的客戶會問,為什么同樣發布軟文,有的能快速在網頁搜到,有的能在新聞類搜到,而有的卻什么都沒有。這是因為不同的媒體有不同的收錄屬性,有的屬于網頁收錄,有的則屬于新聞收錄。對于發布會等具有新聞性質的稿件,可以考慮選擇具有新聞收錄屬性的媒體。
 

 四、合理搭配價格
 

都說要用最少的錢,獲得最大的回報,那么如何使用最少的錢,就需要參考不同媒體的發稿價格了。同樣屬性的媒體,選擇一至兩家即可,適當搭配中小媒體既可以擴大覆蓋面,又可以節省成本。
 

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  五、了解額外條件
 

發過軟文的客戶都知道,不是所有的稿件都能一次性通過,其中,拒稿最多的便是帶有聯系方式、二維碼、鏈接以及關于加盟、理財、微商的稿件。如果您的稿件是需要帶聯系方式,或者是微商類的,在發稿前最好與客服溝通,您所選擇的媒體是否能發。
 

有人可能會覺得挑選媒體比較麻煩,幾千加的媒體,我要如何挑選呢?就算把要求告訴客服,她們也不能一次性把符合要求的媒體報全,還挺耽誤時間。因此在選擇發稿平臺時,建議選擇已將海量媒體資源分類排好,眾多限制條件隨您篩選的平臺,有效的避免了遺漏、失誤等尷尬事件的發生。無需詢問客服,媒體的選擇,你自己就知道。
 

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